Si nous regardons les publicités audiovisuelles qui sont diffusées dans n’importe quel média, nous pouvons voir que la présence d’enfants est très perceptible. Nous verrons même des publicités dans lesquelles la figure de l’enfant ne peint rien, situation qui est généralement un tonique prédominant avant tout. Que se passe-t-il durant ces dernières années?
Dr. Joaquín Ortiz Tardío, pédiatre de l'hôpital de Jerez de la Frontera (Cadix), indique que la figure enfant est introduite pour diverses raisons, l’intérêt des enfants d’entrer sur le marché de la consommation le plus tôt possible, leur influence sur la famille, l’action des consommateurs qu’ils jouent dans la cellule familiale… bref, ils sont des clients potentiels du consumérisme. Le chiffre des enfants figure dans 27,2% des publicités audiovisuelles, en particulier celles liées aux supermarchés, aux médias ou au domaine culturel. D'après une étude réalisée par un groupe de pédiatres de l'hôpital mentionné et présenté au 56e congrès de l'Association espagnole de pédiatrie, il apparaît que la figure d'enfant est intéressante pour convaincre les autres enfants spectateurs, puisqu'ils acceptent en principe les messages. aussi véridiques quels que soient leur contenu ou l’intentionnalité qu’ils présentent.
Un autre fait qui a attiré notre attention est la possible discrimination fondée sur le sexe qui existe dans ce numéro, puisque les filles sont présentées comme obéissantes, passives et à l'arrière-plan et les garçons comme braves, audacieux et intelligents, devenant des protagonistes.
Nous ne jugeons pas approprié que les médias publicitaires utilisent la figure des enfants dans des sujets qui n’ont pas de place, mais encore moins que cette action vise à attirer de nouveaux clients. Derrière les publicités audiovisuelles où les enfants interviennent, il y a une légion d'experts qui connaissent bien leur travail et savent comment atteindre le consommateur en contournant certaines barrières de sécurité. Il serait intéressant que les commissions concernées soient beaucoup plus exhaustives en ce qui concerne l'annulation d'une annonce, car apparemment, la présence d'enfants a été négligée et un groupe de pédiatres a découvert cette situation.
